——寫在2006年世界日報發(fā)行量前百名排行榜公布之際
莫斯科，克里姆林宮。6月5日，第59屆世界報業(yè)大會隆重開幕。
世界報業(yè)協(xié)會總干事鮑丁先生在他的“世界報業(yè)發(fā)展趨勢”的報告中指出，中國報業(yè)繼續(xù)保持著世界報業(yè)第一大國的地位，不但在全世界180多個國家和地區(qū)當(dāng)中，中國日報總發(fā)行量位居世界第一，而且全世界發(fā)行量最大的前百名日報當(dāng)中，無論是在中國出版的日報數(shù)量占有了1/4的比例，這是令全世界200多個國家或地區(qū)都難望其項背的國際地位。
在此之前，最新的世界日報
發(fā)行量前百名排行榜正式公布，中國大陸有25家日報上榜。面對如此驕人的數(shù)字，我們怎么辦？中國傳媒何去何從？這不但是我們自己，也是世界報業(yè)對中國的期待。用一名西班牙教授的話說，包括報業(yè)在內(nèi)的中國傳媒產(chǎn)業(yè)需要從數(shù)量擴張型發(fā)展向數(shù)量擴張與質(zhì)量提升并重方向轉(zhuǎn)變，才能比較順利地實現(xiàn)從傳媒大國向傳媒強國的歷史性轉(zhuǎn)變。
中國日報系統(tǒng)革新的歷史記錄
中國報業(yè)在世界報業(yè)的重要地位，自從2002年得到廣泛的認同以來，一直處于舉世矚目的地位。中國，當(dāng)今世界第一報業(yè)大國的改革發(fā)展，已是全球業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的現(xiàn)象。這個歷史的方位正在發(fā)生著深刻變化，其趨勢不僅是地位越來越穩(wěn)固，而且地位越來越高。
僅從世界日報發(fā)行量排行榜來看，這個趨勢就十分明顯：
2003年，世界報業(yè)協(xié)會公布的第一個世界日報發(fā)行量前百名排行榜上，只有16家中國（大陸）的報紙，最好名次為第10名，半數(shù)上榜報紙的名次在50名之后，與印度上榜報紙種數(shù)并列第三的位置；日本不僅以20家日報上榜名列第一，而且把持著前5名；美國以19家日報上榜屈居第二，最好的名次是第9名。
2004年，中國上榜報紙增加3家，共有19家日報上榜，比印度多2家日報上榜，與日本并列第一，取得的最好名次是第9名，9家日報的排名在50名之后。
2005年，中國大陸上榜日報達到23家，與此同時，香港1家、臺灣4家日報上榜，僅中國大陸上榜的報紙種數(shù)就比位居第二的日本多3家，比位居第三的印度多6家，比位居第四的美國多15家，在發(fā)行量上，堪稱世界日報第一大國。
2006年，中國大陸上榜報紙數(shù)量遙遙領(lǐng)先，共有25家報紙上榜，比位居第二的日本多5家、比第三位的印度多8家、比第四位的英美多19家。
中國上榜日報數(shù)量如同芝麻開花節(jié)節(jié)高，不但是中國報業(yè)不斷發(fā)展壯大的時代縮影，而且是中國報業(yè)從數(shù)量擴張型發(fā)展轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提升型發(fā)展的寫照，更是以省級黨報為主的日報系統(tǒng)結(jié)構(gòu)更新的歷史性紀錄。
從上榜報紙類型看，除《人民日報》、《廣州日報》、《南方日報》等屈指可數(shù)的幾家傳統(tǒng)意義上的黨報，《信息時報》、《中國城鄉(xiāng)金融報》等專業(yè)或行業(yè)報的個別“黑馬”外，其余都是黨報系統(tǒng)的生力軍和新生力量——晚報和都市報，它們都是新型的黨報，以更加大眾化的語言傳播著黨和政府的聲音。由此可見，進一步鞏固和提升我國報業(yè)世界地位的關(guān)鍵在于：加速以黨報為主導(dǎo)的日報系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性革新。這個結(jié)構(gòu)性革新的關(guān)鍵在于，把關(guān)注民眾的疾苦放在首要位置，把最大限度地方便廣大讀者放在重要位置，加快新聞報道內(nèi)容的調(diào)整、報道形式的改革。當(dāng)然，還必須在與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的競爭中與時俱進，自強不息。
保護和珍惜多樣性的語言文化
漢語，已成為全世界報紙使用的第一大語言。這既是挑戰(zhàn)也是機遇。
現(xiàn)在全世界大約有5000～6000種語言，其中大約1/20的語言作為報紙出版的印刷語言。也就是說，目前全世界出版的報紙使用的語言不到300種。從報紙數(shù)量看，漢語無疑是全世界第一大語言，其次是英語、日語、印度語等；從2006年世界日報發(fā)行量前百名排行榜看，漢語依然是世界第一大報紙印刷所采用的語言，盡管在語言種類上只是其中的1/22，但是印刷的報紙種數(shù)為1/4！其次是日語（21種）、英語（18種）、印度語（6種）、俄語（4種）、朝鮮語（4種）、泰語（3種）等。
特別值得一提，或者說需要重視和反思的是，上榜的73種亞洲日報代表著亞洲的14種語言文化，這是亞洲多樣性文化整體崛起的標志，是亞洲人民的驕傲。同樣，上榜的20種歐洲日報代表著歐洲的8種語言文化；與歐亞大陸形成鮮明對比的是，北美洲上榜的7家日報為清一色的英語報紙，這恐怕可以視作是人類歷史上最慘痛的文化壓制的一個縮影。
語言和報紙本來是地域性非常強烈的社會現(xiàn)象。但是隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)的普及，這種屬性正在被顛覆，任何語言和報紙只要上了網(wǎng)絡(luò)就完全突破了地域的限制，變成了世界性的語言和報紙。因此，那種以地域來劃分報紙市場的時代正在被以文化認同劃分市場的新時代所取代。這是所有報紙面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。
正是越來越多的報紙將基于網(wǎng)絡(luò)和利用網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)漢語報紙市場，中國本土報紙面臨著空前的挑戰(zhàn)。說是挑戰(zhàn)，是因為世界上越來越多的媒體瞄準了漢語的讀者市場，紛紛推出了媒體的漢語版本。
且不說包括星空衛(wèi)視、英國廣播公司、德國之聲等廣播電視領(lǐng)域的漢語頻道不斷增加，僅在報刊領(lǐng)域就不斷涌現(xiàn)出新的漢語版本。除了新加坡、馬來西亞、越南等周邊國家出版中文報紙外，一些傳統(tǒng)的外國報刊也紛紛推出了漢語版：在韓國，已有《東亞日報》、《朝鮮日報》等推出了漢語版本，遠在大洋彼岸的美國《華爾街日報》、《商業(yè)周刊》、《財富》雜志、《福布斯》雜志、《哈佛商業(yè)評論》雜志、《國家地理》雜志、《男人幫》雜志、《科學(xué)美國人》雜志、《大眾科學(xué)》雜志等；英國的《金融時報》、《自然》雜志、《英國醫(yī)學(xué)》雜志；德國的《國際政治》雜志；澳大利亞《時代報》（Th eAge）等媒體也紛紛推出了漢語版本。
面對日益激烈的漢語報刊市場競爭，如何維護和增強中國大陸報刊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下世界出版業(yè)核心地位，如何保護漢語媒體市場在激烈競爭環(huán)境下中國報紙的語言多樣性，已成為一個比較緊迫的問題。
國際地位與報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的反差
按照目前發(fā)展態(tài)勢，中國在取得世界第一報業(yè)大國的地位后，正朝著世界第一報業(yè)強國的目標邁進。可以預(yù)見，如果未來10年能夠平穩(wěn)順利地發(fā)展，中國有望成為世界第一報業(yè)強國。
這個判斷來自對最近幾年趨勢的分析。作為世界第一報業(yè)大國兼強國的日本，其報紙連續(xù)5年把持著世界日報發(fā)行量前百名排行榜前三名的位置，但是數(shù)量的下降已是不可阻擋的趨勢。2006年上榜的21家日本報紙中，接近半數(shù)報紙發(fā)行量趨于上升，有10家的發(fā)行量則呈現(xiàn)下降態(tài)勢，尤其是處于榜首的5家日報的發(fā)行量都呈下滑狀態(tài)。以排行榜上第一名《讀賣新聞》、第二名《朝日新聞》為例，2006年與2003年相比，分別下降了26萬份、44萬份，發(fā)行量都正在以年平均1%的速度下滑。
而2006年我國上榜的25家日報當(dāng)中，雖然同樣有半數(shù)報紙的發(fā)行量呈現(xiàn)下滑趨勢，半數(shù)報紙表現(xiàn)為上升勢頭，但是處于前40位的8家中國報紙中，6家顯示上升的狀態(tài)，如《南方都市報》以年平均超過12%的速度在成長，《齊魯晚報》以10%的速度在壯大，《參考消息》、《揚子晚報》基本上以4%的速度在攀升。當(dāng)然，從絕對量上考察，這些報紙與榜首的日本幾家報紙千余萬的發(fā)行量差距甚遠，但如果按照這樣的趨勢發(fā)展，并能較成功地應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，中國報紙未來將可能登上世界日報發(fā)行量排行榜的榜首，從而在日報發(fā)行總量、上榜報紙種數(shù)、榜首等三項指標上穩(wěn)居世界第一，朝著從世界報業(yè)第一大國向世界報業(yè)第一強國的歷史性轉(zhuǎn)變邁進。
如上所述，在全世界發(fā)行量最大的100家日報當(dāng)中，73家來自亞洲，其中64家來自中國、日本、印度等3個國家，可見這3個國家確確實實為世界報業(yè)的核心。可是，與這個形勢形成鮮明對照的是，在全球報界，無論是亞洲報紙發(fā)行量的國際地位與在行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之間，還是中國、日本、印度報業(yè)的國際地位與行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之間，都存在比較大的差距，甚至存在著巨大的反差。這是一個值得中國以及亞洲報界，乃至全球報界深刻反思的現(xiàn)象。
無論歐洲還是北美洲，也無論是英國還是美國，無論是其報紙總的發(fā)行量還是其上榜日報種類和數(shù)量都不及亞洲、都不及中國，但是他們的管理層居于世界報界的領(lǐng)導(dǎo)地位，尤其是中國、日本、印度，雖然這3個國家的報紙數(shù)量和上榜日報數(shù)量超過了歐美任何一個國家，但是在這個領(lǐng)域里基本上沒有發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。要改變這種狀況，我們亟待加強自身的國際活動和領(lǐng)導(dǎo)能力的建設(shè)，著眼未來就要迅速、徹底地改造我國陳舊、落后、浮躁的新聞教育。這是中國報業(yè)乃至中國傳媒業(yè)面向世界、走向世界的基礎(chǔ)。